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通用电气（GE）的LOGO~
2007-11-15
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知道通用电气（GE）进入中国已经很久了，主要分布在6个产业部门：基础设施、工业、医疗、商务融资、消费者金融、NBC 环球。其中离我们老板姓最近的主要有家用电器与照明用具。不过，我从来没有用过它的产品，也没有好好留意过它的LOGO，最近陡然看到... 怎么这么像中国字：龙！而且圆的内部四条线条柔和的曲线，还有点中国太极的味道!这设计者是谁啊？！是不是从中国元素中得到的灵感呢？
LOGO是不是最近才改成这样子的呢？为了更好的把战略的重心移到大中华地区？对中华文化做的一次讨好性的融合？如果真是这样，中国的地位真是太牛了！！ 让拥有上百年历史的世界500强企业为了一个业务区域改变对自己使命和形象至关重要的标志... 哈哈，事实证明我真的想多了，被爱国情怀冲昏了头脑~
GE的LOGO 从创立时候（1879年）开始就已经跟现在的这个相似了，多年来只做了稍微的改动。下图是搜来的GE LOGO 演变图：
经过一百多年，GE LOGO改变最明显的是颜色。它打破以往黑白两色的局限，自2004年新表达方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14种颜色可供选用。Pantone7455的蓝取代黑色成为使用最普遍的logo颜色。本人觉得蓝色比黑白两色更加柔和、具有亲和力。这与新任CEO杰夫.伊美尔特的个人感觉倒挺衬；更重要的是与他给GE设定的新时代核心理念相衬：环保、创想！当然一个企业的形象代表除了LOGO外，还有非常重要的“口号”。一百多年来，GE的广告口号一共用过九个。最近的一条“GE带来美好生活”自1980年推出以来，沿用了20多年。2002年秋天，GE对消费者、雇员、客户和投资者进行了调查，结果发现,人们都认为该口号仅指两件事物：照明和家用电器。而今天，GE提供的产品和服务远不止这些。经过反复调查和测试, 公司最终选定了“梦想启动未来”作为反映GE新时代核心精神的广告语。并且为了让公众充分领会这一理念，2003年，GE推出了“梦想启动未来”的广告宣传运动。这次运动有一个署名互动广告，叫做“Imagination3”（意为“梦想无限”），并不特别宣传某一具体产品，旨在突显GE在各领域广泛创新的理念。
今年的深圳高交会上，我对GE的展台印象深刻。（不管什么展会，呵呵，我的另一个重点就是看谁家的展位作的有新意和深意~~）因为整个展位没有任何产品，全是图片式的宣传资料。并且图片设计的非常养眼，像我这种对高科技产品始终有点距离感的人就非常喜欢。发张图片上来先：
照明灯变成了抽芽的荷叶，发电棒（？不确定）变成了优雅的马蹄莲， 涡轮变成了明艳的非洲菊... 冷冰冰的东西全都赋予了生命力，再加上主色调的淡绿和柔和的灯光... 没有到现场的人会不会以为是办自然景观的摄影展？~~从“GE带来美好生活”到“梦想启动未来”，从黑白两色到五彩缤纷的LOGO, 对GE来说，经历了一场重要的变革。最后以杰夫.伊美尔特的话结束全文：“‘梦想启动未来’不仅仅是一个市场推广口号，这是GE存在的理由。”随机文章：
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